Как текст помог в 2 раза увеличить конверсию в покупку Амплифера

Контекст

Как мы делали

  1. Убрали блок с описанием пользы о продукте. Ей самое место на сайте, а этой странице она не подходит по контексту.
  2. Убрали блок с описанием функций. Это круто, но лучше бы ему тоже быть в другом месте.
  3. Убрали блок с возражениями по цене. Объяснять, почему продукт может показаться дорогим, и что на самом деле он экономит больше, чем стоит, это благородно, но такие разговоры не помогают решить задачу увеличения конверсии в покупку.
  4. Полностью переделали саму таблицу с описанием тарифов. Тут остановлюсь подробнее.

Как я работал над структурой и текстом

Компактный вид по умолчанию. Тут собрано самое основное
Подробный вид со всеми деталями

Что получилось

Это компактный вид
Подробный вид с деталями

Какие результаты

Чем запомнилось

  1. Не упускайте из виду основную задачу. Если главное — это увеличить вероятность покупки, то всё должно следовать этой цели.
  2. Выбрасывайте всё, что не подходит по контексту. Вы увидели наглядный пример дороги в ад из хороших намерений.
  3. Научитесь хоть как-то визуализировать своё видение. С этим будет проще работать в дальнейшем, а дизайнер сможет быстрее воплотить задумку в макет.
  4. Не бойтесь жёстких обсуждений с командой. Ищите здравые предложения, но не упускайте из виду своё изначальное видение. Но будьте готовы потратить на это время, не пытайтесь проскочить быстро и срезать углы.

--

--

Продуктовый контент, бренд-медиа и технологии. Мой канал в Телеграме → https://t.me/writingtools. Рассылка → https://marfitsin.substack.com

Love podcasts or audiobooks? Learn on the go with our new app.

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store
Александр Марфицин

Александр Марфицин

Продуктовый контент, бренд-медиа и технологии. Мой канал в Телеграме → https://t.me/writingtools. Рассылка → https://marfitsin.substack.com