Блог Амплифера: итоги 2018
Что изменилось, чего достигли, какие были трудности и достижения, на что планируем обратить внимание в 2019.
Посещаемость выросла в 1,7 раза
За год мы выросли практически вдвое: и по просмотрам, и по уникальным посетителям, и по визитам.
Главный драйвер роста — поиск. За год нам удалось увеличить трафик оттуда в 2,8 раза. Раньше поиск занимал 60% от всех источников, сейчас — почти 80%.Все остальные источники падали, соцсети тоже.
Глубина просмотров падает. Ключевые метрики просели на 10–15%. Объясняется просто — стали делать больше коротких статей.
Коммерческая производительность
В 2018 мы принесли продукту на 15% больше регистраций, чем в прошлом. Но от месяца к месяцу всё было очень по-разному.
К марту мы накопили большой «жирок», но случилась «блокировка» Телеграма в России. Это сильно на нас сказалось — статьи про Телеграм стабильно собирали большой урожай трафика из поиска, хорошо конвертировали читателей в новых пользователей.
К июню число регистраций упало вдвое, до уровня начала 2017 года Мы посмотрели на то, какие другие статьи приводят новых клиентов, какие статьи лучше всего собирают трафика.
Провели большую работу по обновлению старых, но урожайных статей. В итоге это дало свой эффект и к осени мы смогли вырасти по сравнению с июнем в 1,5–1,7 раза. Полностью отыграть весеннее падение не смогли, но ситуация сильно лучше.
Ещё поработали над тем, как мотивировать читателей переходить в продукт: добавляем в CTA-кнопки больше описания, перебрасываем теперь не на окно регистрации, а на сайт.
Контент стал разнообразнее
Мы отказались от производства одних только гидов, но при этом постарались сохранить нашу идентичность в дизайне, вёрстке, качестве материалов. Темы стали проще, но мы держим марку качества. Просто обращаем внимание на то, что и почему ищут люди, пытаемся «откликаться» на их запросы и пишем статьи под это.
Кейсы и статьи в мире клиентов. Мы наконец-то стали писать о том, как Амплифер помогает в работе клиентов и посмотрели, как устроены их процессы работы с соцсетями.
Короткие инструкции. В ноябре мы стали тщательнее изучать поисковые запросы и писать на их основе короткие статьи с пошаговыми советами. Такие статьи дешевле, их можно выпускать чаще — а значит, у поисковых систем больше поводов на нас ссылаться. Рано делать окончательные выводы об их успешности, но то, что они уже стали фактором роста — факт.
Отказались от колонок. Не хочу комментировать качество тех материалов, которые мы получали, скажу лишь, что теперь делаем колонки только с проверенными партнёрами.
Попробовали и забили на новости. Летом поэкспериментировали, поняли, что не успеваем — забили. Чтобы делать их качественно, нужны другие ресурсы — у нас таких нет.
〉Посмотрите подборку наших лучших статей за год
Блог как продукт
Больше всего обновлений мы сделали для кейсов: новые цитаты, выделение текста, чек-листы в конце статей вместо «Запомнить», блоки-«фактоиды» с ключевыми показателями. Эти форматы понемногу перекочёвывают и в другие статьи.
Мы продолжаем жить не то что без своего отдела разработки, а хотя бы разработчика. Учитывая ограниченные ресурсы, получается неплохо.
Короче,
Блог Амплифера остаётся лучшим бренд-медиа про СММ на русском языке. Мы выросли по посещаемости, преодолели кризис с коммерческой производительностью, наладили выпуск новых видов статей, начали делать статьи в мире клиентов.
Перед нами стоит несколько интереснейших вызовов: как вовлекать читателей в продукт, увеличивать конверсию и регистрации, отслеживать их LTV, улучшать глубину просмотров, искать новые источники трафика, пробовать новые форматы и выстраивать редакционные процессы.
