Чем бренд-медиа отличаются от корпоративных блогов
Бренд-медиа — не то же самое, что классический «корпоративный блог». Вот, чем они отличаются.
Корпоративный блог — это место, где компания рассказывает о себе, своих продуктах, проектах и новостях. Фокус — на компании и её жизни. Вот например, блог «Яндекса»:
Последние статьи: новые круговые панорамы в «Картах», анонс новогоднего шоу, раздел с подкастами в «Музыке». Всё про нововведения и анонсы продуктов компании. Статьи появляются, когда компании есть что рассказать и показать.
Бренд-медиа — это издание компании, где она рассказывает о том, что интересует её целевую аудиторию и опосредованно продвигает свои продукты и услуги, а не просто рассказывает о том, что новенького у них произошло.
Фокус сделан на интересах потенциальных пользователей, а не на самой компании. Примеров много — вот, допустим, SkyEng Magazine:
Последние статьи: особенности пункутации в английском языке, интересные стажировки, тест про Майкла Джексона. И заметьте: ни одной новости про сам SkyEng. Конечно, внутри есть формы для привлечения читателей в продукт, но это другое.
Ещё бренд-медиа от корпоративного блога отличают отдельная редакция, своя редполитика, свой контент-план. Оно работает почти как классическое медиа.
Статьи выходят постоянно, а не только когда у компании появляется инфоповод. Ведь интерес читателей к английскому языку есть всегда, а не только когда у школы английского языка появятся новые услуги.
Ещё статьи:
